Preocupação com o meio ambiente sem maquiagem

O Boticário mobiliza cerca de 15 mil pessoas para adotar um dia sem carro

A maior franquia de perfumaria e cosméticos do mundo escolheu uma forma sustentável para festejar o aniversário. A proposta do Boticário é incentivar os mais de 900 franqueados e cerca de 15 mil funcionários a deixar seus automóveis na garagem e usar transportes alternativos durante o dia 22 de março, data em que a empresa comemora 33 anos de atividades.

A iniciativa, realizada parceira com o Instituto Ruaviva, prevê o envio de SMS para o celular dos franqueados, alertando para a chegada da data. As mensagens são repassadas para as consultoras que, por sua vez, mobilizem também os consumidores. A ferramenta eletrônica de comunicação foi escolhida para não gerar papel durante a mobilização. “A ideia é pulverizar o movimento e incentivar a sociedade a adotar transportes alternativos, como a caminhada, a bicicleta ou a carona solidária. É cada um fazendo a sua parte para diminuir os impactos no planeta, deixando-o ainda mais belo”, diz Malu Nunes, gerente de Responsabilidade Social Corporativa da empresa.

Os interessados em conhecer a ação da marca podem acessar o site http://www.eufacoomundomaisbelo.com.br. Na página, encontrarão também dicas de locomoção e seus benefícios. “A caminhada, por exemplo, gera bem-estar e possibilita ao pedestre admirar as belezas da cidade, que nem sempre são percebidas dentro de um carro. Já a bicicleta pode ser utilizada para pequenos deslocamentos, como ir ao parque ou à locadora do bairro”, conta a gerente. No espaço virtual também será possível mandar mensagens que relatam a experiência de ficar sem carro e fotos do transporte eleito para contribuir nesse dia.

O “Dia Sem Carro” faz parte da ação “O Mundo Mais Belo” de 2010 – uma iniciativa da marca, criada no ano passado, para tratar e discutir assuntos relacionados à Educação Ambiental. A ação do Boticário está alinhada ao movimento mundial Dia Sem Carro, criado na França há 12 anos e que chegou ao Brasil em 2001.

No ano passado, o tema escolhido para a ação da marca foi a Mudança Climática. O Boticário distribuiu gratuitamente um kit de educação ambiental a 81 mil escolas públicas de 1.520 municípios brasileiros. O material incluía CD e DVD, com informações sobre mudanças climáticas e boas práticas ambientais, além de sugestões de atividades sobre meio ambiente, divididas por disciplina e por série. A iniciativa envolveu a equipe técnica da Fundação O Boticário de Proteção à Natureza, que desenvolveu o material, e a rede de lojas, uma vez que representantes dos franqueados entregaram o material às secretarias municipais e estaduais de suas regiões.

O Boticário criou também o espaço virtual “O Mundo Mais Belo”, para que os professores possam trocar experiências sobre o uso do material. No site, as escolas cadastradas têm acesso a notícias, novidades, sugestões e conteúdo exclusivo.

Sucesso econômico com responsabilidade

Com mais de 2.800 lojas no Brasil e outras 70 no exterior, o Boticário alia sucesso econômico com responsabilidade social e preocupação com o meio ambiente. Somente para reduzir o consumo da água, a empresa adotou um sistema que permite a reutilização desse recurso natural, realizou a regulagem das descargas sanitárias e instalou torneiras com temporizadores.

Já na área de eficiência energética, individualizou os circuitos de iluminação para permitir luz parcial nos locais de trabalho. Também instalou sensores de presença em locais de passagem, adequou o uso do ar condicionado aos turnos de trabalho, entre outras iniciativas.

No ano passado, a empresa assinou o Comunicado de Copenhague sobre Mudanças Climáticas, apresentado durante Conferência do Clima em Copenhague – COP15. A empresa também mantém a Fundação O Boticário de Proteção à Natureza e realiza diversas ações de educação ambiental e projetos culturais.

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