Natal verde

Tênis da campanha

Shopping do Distrito Federal promove campanha de fim de ano socialmente-responsável

O Brasília Shopping, instalado numa área nobre do Distrito Federal, apostou em uma promoção de Natal diferente neste ano. Trata-se da campanha “Tênis Atitude do Bem”, que propôs a arrecadação de recursos financeiros e o repasse para a organização não-governamental Gente Nova, que atua na cidade há nove anos, com projetos voltados para o empreendedorismo juvenil.

Segundo a gerente de marketing do shopping, Anapaula Cunha, a empresa buscava para esse ano, uma ação que presenteasse mais pessoas e que tivesse um cunho responsável e soube que a entidade estava atrás de um lugar para expor e leiloar tênis customizados por arquitetos e designers conhecidos da cidade. “Tamanha coincidência não podia ser mero acaso. Juntamos forças para falar de pilares importantes da instituição como voluntariado em favor dos mais necessitados”, explica.

A campanha foi simples: bastou o consumidor apresentar notas fiscais a partir de R$ 200 em compras feitas nos cartões da bandeira Visa e mais R$ 30, em espécie. O tênis do bem, como foi apelidado, estava disponível em três estampas exclusivas nas cores cinza, bege e verde escuro, criadas pelo estilista gaúcho Marcelo Bohrer. Dez por cento do valor de cada par foi revertido para ONG. “O Brasília Shopping busca ações diversificadas, sempre responsáveis com o ambiente e com a sociedade. Os tênis apresentaram um jeito irreverente e antenado de dizer que todos podem ajudar ao próximo com simples atos”, avalia Anapaula Cunha.

Criada há 23 anos no México, a entidade Gente Nova chegou ao Brasil em 1999, após o primeiro “KM de Brinquedos”, realizado na Esplanada dos Ministérios, em Brasília. A associação mantém hoje filial na cidade de São Paulo e reúne cerca de 4.000 voluntários. As ações beneficiam 400 instituições em todo país, somando mais de 145 mil pessoas atendidas. Entre as atividades, destaque para a arrecadação de alimentos, agasalhos e brinquedos e a realização de congressos juvenis.

Responsabilidade Social

O shopping de Brasília desenvolve uma série de atividades com o foco na preservação do meio ambiente, com o apoio de parceiros. As ações são criativas e vão desde a criação de sacolas ecológicas até lavagens de carros de forma ambientalmente correta. “As grandes campanhas acontecem no Natal, mas durante todo o ano o shopping realiza ações especiais de arrecadação de donativos. Mensalmente apoiamos cinco famílias que trabalham na triagem do lixo, além de ações internas de estímulo a doação de sangue e voluntariado para instituições necessitadas”, revela a gerente da marketing da empresa.

O lava-jato Restauracar, instalado na garagem do centro comercial, utiliza água da chuva e produtos com pouca ou nenhuma ação contra o meio ambiente. A empresa desenvolvem também uma tecnologia própria para as limpezas a seco, que economiza o uso de água. “Em lavagens tradicionais, são gastos 400 litros de água. Com a utilização desse método, não se gasta mais que a quantidade de água que caberia num pequeno balde”, explica Flávio Bonfá, criador e proprietário da loja.

O local também é um posto de recolhimento de pilhas e baterias usadas. A coleta começou quando os funcionários perceberam que 70% dos carros que davam entrada na loja traziam pilhas usadas nos depósitos de lixo do automóvel. Atualmente, esse material é recolhido e encaminhado a órgãos que processam sem causar dano à natureza.

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