Páscoa solidária

Giselle Sigel, coordenadora de Responsabilidade Social Corporativa da Kraft Foods Brasil

Giselle Sigel, coordenadora de Responsabilidade Social Corporativa da Kraft Foods Brasil

Kraft adota princípios ambientalmente corretos para a produção de ovos de chocolate

A produção dos ovos de Páscoa da Lacta neste ano foi pautada em critérios socioambientais. As medidas anunciadas pela empresa no último mês englobam a redução de embalagens e a utilização mínima de água e energia elétrica, além de uma menor geração de carbono.

“Toda a estrutura foi redimensionada a reduzir 3,4 toneladas de material flexível nas embalagens primárias e secundárias. Comparando-se o volume gerado no ano passado, foi alcançada uma redução em 10% do volume de envoltórios utilizados nos ovos nº12, nº21 e nº23”, destaca Giselle Sigel, coordenadora de Responsabilidade Social Corporativa da Kraft Foods Brasil, empresa que além da Lacta mantém outras grandes marcas de alimentos em seu portfólio.

Também vale destacar que todas as caixas de papelão ondulado usadas para o transporte dos produtos receberam o selo de certificação FSC (Forestry Stewardship Council), reconhecido em mais de 75 países. A certificação atesta que a empresa respeita os aspectos ambientais, sociais e econômicos, com o uso adequado dos recursos naturais. No trabalho de redimensionamento das caixas de papelão, houve uma redução de 14% de material em relação ao ano anterior, totalizando cerca de 91 toneladas.

A redução do consumo de energia elétrica e de água alcançou 7.649,59 MWH e 6.489,40 metros cúbicos (m3) respectivamente. A instituição também registrou 373.571,33 m³ de redução de gás natural. “Nós fazemos da sustentabilidade parte de cada decisão de negócio que tomamos. As metas que traçamos para nós e as iniciativas que estamos desenvolvendo serão de vital contribuição para garantir a saúde de nosso negócio e do planeta a longo prazo”, completa.

A iniciativa da instituição também é norteada por princípios sociais. Pelo sexto ano consecutivo, a empresa doará ovos e recursos financeiros para a Associação de Assistência à Criança Carente (AACD). O montante a ser repassado alcança a marca de R$ 250 mil, R$ 50 mil a mais que no ano anterior. Desde o lançamento da iniciativa, em 2006, já foram doados recursos da ordem de R$ 1,25 milhão.

Segundo a instituição, a parceria já resultou em diversas melhorias na sede da AACD, em São Paulo, como a construção de uma piscina de hidroterapia, ampliação de cinco setores para atendimento, reforma do Centro de Diagnósticos do Hospital Abreu Sodré e investimento na modernização dos seus aparelhos (2008), entre outros.

“Associamos nossa marca a uma instituição extremamente séria e reconhecida no mercado. A parceria partiu de premissas como: ética e transparência, comprometimento, respeito e benefício mútuo. A estratégia é promover parcerias entre as marcas e instituições idôneas no país em benefício de causas relevantes para a sociedade e que se identificam com os atributos dos produtos”, completa Giselle Sigel. A expectativa é doar 10 mil ovos para a ONG neste ano.

Compromisso social

No Brasil, as ações socioambientais do grupo são direcionadas para as áreas de nutrição e bem-estar, educação, cultura, melhoria da qualidade de vida e a promoção da sustentabilidade nas comunidades onde está presente. Desde 2001, a empresa já investiu mais de R$ 29 milhões em ações nesse setor e em 2005 foi indicada pelo Guia de Boa Cidadania da Revista Exame, com uma empresa modelo.

Somente o projeto “Uma Vida Sustentável”, programa de educação realizado há três anos em parceria com o Instituto Akatu para o Consumo Consciente, beneficiará mais de 110 mil pessoas, entre estudantes e educadores das cidades de Curitiba (PR), São Paulo (SP), Piracicaba (SP), Bauru (SP) e Recife (PE).

Destaque também para o programa “Ação Saudável”, lançado em 2010. Segundo a instituição, a iniciativa atenderá mais de 150 mil crianças de 5 a 14 anos, em mais de 410 escolas em oito municípios do país. “Sua estrutura está baseada em pesquisa e avaliação e tratamento da saúde das crianças, educação sanitária e nutricional e montagem de hortas escolares”, detalha Giselle Sigel.


Kraft Foods Brasil - Telefone: (61) 3347-1030

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