
Andrea Lopes está à frente do lançamento do BonecoEco, um produto que alia o marketing corporativo e o verde. A peça é produzida com pó de madeira e sementes e tem como objetivo disseminar hábitos de preservação ambiental de uma forma criativa e lúdica. “O mercado de produtos com proposta ecológica está em alta e de forma crescente em diversos setores”, garante.
Segundo ela, a empresa apostou na criação de um novo layout para o produto, bem como na produção de novos personagens. Também investiu fortemente na profissionalização da estrutura de produção, com foco nos mercados corporativo e varejista. “A receptividade dos clientes, desde então, tem sido surpreendente”, diz.
Para ela, a boa aceitação é reflexo do cenário atual, em que as empresas querem, cada vez mais, aliar a marca a conceitos socioambientais. “A sustentabilidade é o tema do momento e as empresas entenderam a importância de acompanhar esse processo. Com essa visão, os pedidos de brindes promocionais ecologicamente corretos dispararam”, comemora.
Na avaliação de Andrea, essa preocupação não é despretensiosa e está diretamente atrelada ao bolso, já que o consumidor está mais exigente e dar preferência a companhias que trabalham com questões socioambientais. “Além disso, segundo estudo realizado pelo professor José Rossi Júnior (Ibmec-SP), as empresas que investem nesse conceito possuem um valor de mercado maior de até 19% em relação às empresas que não estão dando a respectiva atenção a chamada boas práticas socioambientais e de governança”, considera.
A expectativa da empresa é elevar as vendas em 300% nos próximos dois anos e para tanto fará altos investimentos na melhoria e expansão da capacidade de produção. “Estamos fazendo parcerias com portais voltados para a sustentabilidade e que incentivam ações como a reciclagem de garrafas PET, diminuição do uso de sacolas plásticas, reuso de óleo de cozinha, entre outras”, enumera.
Espera-se para 2011 aumentar a rede de representantes e revendedores em todo o Brasil e alcançar lojas de brinquedos, de presentes e de conveniência, além de supermercados. “Quanto aos clientes corporativos, intensificaremos a prospecção para divulgação do BonecoECO como brinde ecológico que promove hábitos de preservação do meio ambiente e associa a marca à sustentabilidade”, completa.
Os bonecos são customizados e trabalham diretamente com a imagem da corporação. Ainda de acordo com ela, outro objetivo da peça é estimular a educação ambiental entre o público jovem. “Acreditamos no produto como um primeiro contato fantástico com a conscientização infantil para a preservação do meio ambiente, sendo uma forma de desenvolver o amor e respeito pelo planeta. Uma criança que aprende o respeito pela natureza e ao próximo, crescerá e se tornará um adulto envolvido e comprometido em todos os aspectos”, defende.
Andrea Lopes também já atuou em outros projetos voltados para a preservação do meio ambiente. Entre os anos de 2007 e 2008, por exemplo, fez parte da equipe da Petrobras, que desenvolveu uma série de ações promocionais nos Jogos Pan Americanos de 2007. O objetivo era evidenciar os investimentos empreendidos no desenvolvimento tecnológico de energias limpas e renováveis. O projeto venceu os prêmios Gold Quill, conferido pela International Awards of Business Communications (IABC) e o Prêmio Marketing Best 2007.
Entre as ações vale citar a instalação de iluminação alimentada por energia solar nos abrigos de ponto de ônibus na Vila Olímpica; sistema de iluminação a partir de placas solares nas principais arenas de jogos; e a instalação de ciclovias, no qual, parte da energia (15%) para iluminação dos cartazes foi gerado pelos atletas por meio de dínamos nos pedais.
Andrea Lopes – E-mail: atendimento@bonecoeco.com.br – Telefone: (21) 3010-4713
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