Peça publicitária da campanha Cuide, distribuída durante a São Paulo Fashion Week
O Instituto Akatu, em parceria com o Calendário Oficial da Moda Brasileira, lançou o Movimento Cuide no São Paulo Fashion Week durante a edição Inverno 2004, realizada neste mês. Durante as apresentações das coleções, modelos desfilaram sacolas com frases sobre consumo consciente.
“Cuide” é um chamado à ação e pretende despertar nos cidadãos a consciência de seu poder transformador e o compromisso com o futuro, tanto no que se aplica ao meio ambiente e à sociedade quanto em relação ao próprio indivíduo e sua família. A iniciativa teve os objetivos de disseminar o conceito do consumo consciente e estimular sua prática. Para divulgá-la, modelos desfilaram durante o São Paulo Fashion Week, sacolas de compras com frases sobre o tema e o slogan “consuma sem consumir o mundo em que você vive”, criado pela agência de publicidade Leo Burnett.
A sacola de compras, feita de lona de algodão cru, é reutilizável e foi escolhida como peça-símbolo do movimento por sintetizar todos os conceitos da “atitude Cuide”: é, ao mesmo tempo, um ícone do consumo (sacola), uma representação da consciência (a mensagem na sacola), a atitude do consumidor (carregar a sacola) e uma ação concreta (usar a sacola de pano ao invés de saquinhos plásticos descartáveis e poluentes). Foram criadas sete versões de sacolas, que trataram de um tema diferente a cada dia do evento e foram apresentadas no início de um dos desfiles da programação, após a exibição de uma vinheta em vídeo. As mensagens também ficaram impressas em postais distribuídos diariamente no São Paulo Fashion Week.
Uma das sacolas traz a estampa de quatro planetas Terra no espaço, acompanhada da frase “se todos os habitantes da Terra consumissem como os dos países ricos, seriam necessários 4 planetas iguais ao nosso para atender a todo este consumo”. Outras mensagens abordaram temas como a responsabilidade social e o cuidado com o meio ambiente. O diferencial das mensagens é o objetivo de mostrar a cada indivíduo um caminho real para exercer o seu papel de consumidor consciente. O princípio desta ação é mostrar que, o consumidor consciente busca o equilíbrio entre a sua satisfação pessoal, a preservação do meio ambiente e o bem-estar da sociedade, refletindo sobre o que consome e prestigiando empresas comprometidas com a responsabilidade social.
O Movimento Cuide pretende mostrar que o ato do consumo pode ser um ato de cidadania, uma vez que o consumidor tenha consciência de que seu poder de escolha pode construir um mundo melhor. As frases estampadas nas sacolas trazem informações e propostas simples de ação sobre impactos sociais e ambientais do consumo. “Não faltam exemplos de situações em que a moda esteve associada a grandes mudanças de atitude”, diz Helio Mattar, presidente do Instituto Akatu. “É muito importante contarmos com o apoio do São Paulo Fashion Week, um evento de vanguarda que já é referencial no calendário mundial da moda”, conclui.
Site: www.akatu.net
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