Estamos na 34a edição da revista eletrônica Responsabilidade Social.com. É com satisfação que vemos, mês a mês, empresas brasileiras multiplicarem ações de cidadania no país. Numa iniciativa interessante, que prevê lucro a partir de um negócio com fins sociais, o banco Itaú mostra como é possível ganhar dinheiro com ações desse cunho. “No ano em que completa 60 anos, o Itaú consagra um novo momento do sistema financeiro brasileiro, em que a responsabilidade social corporativa vai além de programas institucionais e passa a afetar o próprio negócio”, afirma Antonio Matias, vice-presidente do Itaú e da Fundação Itaú Social. Esse tema é uma continuidade da entrevista da edição anterior na qual mostramos o conceito de governança empresarial – visão que mostra como as empresas crescem mais e melhor dentro de postura estritamente ética e transparente.
Nesse sentido, vemos crescer igualmente a participação dos brasileiros em ações promovidas pelas empresas. É o caso da ação “Mc Dia Feliz”, na qual uma vez por ano clientes de todo os estados contribuem para a causa do câncer infantil. Dentro dessa relação de trabalho social empresa/cidadão, o superintendente do Instituto Ronald McDonald, Francisco Neves, explica o funcionamento das campanhas, conceitua responsabilidade social, marketing social e filantropia e convoca o terceiro setor para continuar na trilha do trabalho com compromisso.
Também trazemos artigo sobre ética organizacional e sua aplicação à responsabilidade social, de autoria do professor Roberto Patrus, coordenador do Núcleo de Pesquisa em Ética e Gestão Social do Mestrado em Administração, da PUC Minas. Em notícias, apresentamos e apoiamos a campanha “Trote da Cidadania”, que trabalha para evitar situações humilhantes e plantar na consciência dos calouros a semente da cidadania.
Para a Copa do Mundo de Futebol 2006, na Alemanha, a Fifa e a ONG Aldeias SOS estão desenvolvendo a campanha beneficente “6 Aldeias para 2006”. Até o último apito da partida final, são esperadas doações suficientes para a construção de seis novas Aldeias nos vários continentes. Confira, ainda, na seção Perfil, o trabalho de Valdir Cimino, presidente e fundador da Associação Viva e Deixe Viver e vice-presidente do comitê de Responsabilidade Social da Associação Brasileira de Anunciantes. Você vai descubrir como a publicidade tem procurado trabalhar em favor da construção de uma nova consciência.
Boa leitura a todos!
Também nessa Edição :
Entrevista: Valdir Cimino
Entrevista: Francisco Neves
Artigo: Ética nos negócios e nas organizações da sociedade civil
Notícia: O que deu na mídia (edição 34)
Notícia: Trote da Cidadania
Notícia: Futebol e Solidariedade
Notícia: Banco socioambiental
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