Quem trabalha com marketing de conteúdo e inbound marketing sabe a importância de se manter em evidência o maior tempo possível, um exemplo claro disso são os conteúdos em SEO, grande parte dos textos que ocupam a primeira página de pesquisa do Google tem pelo menos dois anos de existência, é claro que conteúdos atualizados tem uma grande importância, mas é inegável que os considerados atemporais sempre são bem-vindos em qualquer situação.
Nesse ponto temos o chamado conteúdo evergreen, já ouviu falar sobre ele? Bom, pense na seguinte situação, você está no Youtube e quer procurar um vídeo sobre como fazer sua própria escada caracol de ferro, em suma, todos que encontrar, sejam antigos ou novos, postados a 1 semana ou 1 ano terão o mesmo impacto já que o seu desenvolvimento sempre será o mesmo.
Com isso, o conteúdo antigo é considerado atemporal, ou seja ele não tem uma data de validade e nem possui um certo “reloginho” para ser consumido, podendo ser acessado amanhã ou daqui a 10 anos, esse tipo de conteúdo é intitulado como evergreen.
Ficou curioso para conhecer mais sobre ele? Então vem com a gente que no texto de hoje contaremos tudo sobre esse tipo de conteúdo e como ele funciona, benefícios e muito mais, confira!
O que é um conteúdo evergreen?
Ele se trata de um conteúdo atemporal que não possui um prazo de validade, ou seja, ele é um tipo de conteúdo que não é datado, indo além de notícias ou fatos, esse texto é um claro exemplo de um evergreen.
Se você buscar “o que é um conteúdo evergreen” no Google, as opções de resposta serão iguais independente do ano de publicação, já que ambos fornecem informações que não podem ser mudadas sobre um determinado assunto, isso significa que esse conteúdo se mantém relevante mesmo após muito tempo, e continua sendo útil independente da data.
Em uma tradução livre, evergreen significa “sempre verde” e é exatamente essa a mensagem transmitida, fazendo com que aquele conteúdo seja duradouro e sempre possa ser visto, independente do ano ou do tempo que passe.
Vale ressaltar que o conteúdo factual e opinativo também é bem relevante, e o ideal é sempre manter um equilíbrio entre o atemporal com aquele que aborda o momento, a junção dos dois é a arma certa para o sucesso.
Qual a importância do evergreen?
Podemos afirmar que o conteúdo evergreen é crucial para qualquer negócio que trabalha justamente com a produção de conteúdos, assim como a arara de chão pode dar a sustentação para pendurar suas roupas de uma forma diferente, esse estilo de conteúdo fortalece e muito qualquer marca na web.
Como citamos acima, trabalhar com o factual sempre é importante para se manter atualizado, mas ter conteúdos e abordar assuntos atemporais e que não sofrem desgaste ao longo dos anos é uma tarefa ainda mais importante, isso faz com que você se mantenha sempre em destaque.
Além disso, o evergreen permite que o seu trabalho se consolide na web como algo sólida e fixo, que mesmo com o passar do tempo se manteve em alta, o que, cá entre nós, é muito bem-visto por qualquer um.
Quais as vantagens do conteúdo evergreen?
Um conteúdo que se mantém tanto tempo em alta acaba ganhando relevância com o passar do tempo, não só para ele mas para sua marca de forma geral, sempre que for pesquisar sobre autoclave odontológica e encontrar conteúdos mais antigos representa que o seu negócio apresenta conteúdos relevantes sem prazo de validade, o que para o público é visto como algo extremamente positivo.
Ele também é importante justamente para manter seu site em alta nos conceitos de SEO, grande parte dos conteúdos demoram até chegar na primeira página, e se ele não for datado, a chance de sobrevivência e afirmação no topo é muito maior.
O evergreen também é importante em termos de portfólio, devido a sua alta durabilidade, esse tipo de conteúdo consegue ficar online por um período maior de tempo, auxiliando as pessoas a verem mais opções e conhecerem mais sobre a sua marca.
Por fim, podemos destacar que ele ajuda a segmentar melhor seus leads, já que esse tipo de conteúdo é ideal para realizar um bom mapeamento, além de contar com um alto potencial de adição de links e mudanças que fortalecem seu conteúdo com o passar dos anos.
Como aplicar o evergreen?
Se você se interessou pelos conteúdos evergreens e deseja adicioná-los no seu blog saiba que existem alguns cuidados que devem ser tomados, primeiro vale destacar que nem todo conteúdo se encaixa nesse ponto, existem alguns conteúdos factuais como “o melhor aquecedor de gás digital de 2023”, ou “melhores lançamentos de ps5 nos próximos 6 meses”, em ambos os casos, o conteúdo acaba sendo datado e não pode ser aplicado.
Mas em termos gerais, existem algumas dicas que você pode seguir para fazer um bom evergreen, primeiro veja temas que podem ser atemporais e que não terão uma data fixa de vencimento, colete pautas em alta e produza conteúdos explicando sobre aquele conceito.
Algumas dicas de títulos para conteúdos evergreens são por exemplo: “O que é…”
- “Tudo que você precisa saber sobre…”
- “Guia definitivo…”
- “Por que você deve saber sobre…”
- “Perguntas mais frequentes que recebemos sobre…”
- “O que eu gostaria de saber sobre … quando comecei.”
- “Como fazer…”
- “Guia prático de…”
- “Por onde começar a fazer…”
- “Faça … em 5 passos”
Além do uso desses títulos, a nossa dica é que você deixe de lado palavras como “hoje” ou “amanhã” e use datas concretas, como 18 de maio, por exemplo, lembre-se sempre de escolher assuntos já comprovados e imutáveis e opte por aquilo que tem uma grande chance de estar em alta no futuro.
O que achou do texto de hoje? Preparado para aplicar o conteúdo evergreen na sua rotina? Conte para a gente o que achou do conteúdo e não se esqueça de compartilhar com seus amigos e familiares caso tenha gostado, até a próxima!
Esse artigo foi escrito por Iago Lourenço, criador de conteúdo do Soluções Industriais
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