Peter Roach
Confira, a seguir, entrevista com o vice-presidente da Durex Network, o braço social da SSL International, maior fabricante de preservativos mundial, Peter Roach. Ele esteve no país recentemente e falou sobre ações de prevenção do HIV/AIDS entre jovens brasileiros.
1) Responsabilidade Social – Quais as tendências sobre as ações de responsabilidade social corporativas com foco em HIV-AIDS no mundo?
Peter Roach – A melhor resposta para esta pergunta é observar as iniciativas do Global Business Coalition (GBC) para combater a epidemia da AIDS. A SSL é um dos membros fundadores da GBC, uma aliança continuamente sendo expandida e já contando com uma rede de 220 empresas internacionais dedicadas ao combate da doença mais mortal em todo o mundo, com o uso das vantagens comparativas e expertise da comunidade empresarial. O mundo empresarial pode usar suas competências centrais, programas no local de trabalho, programas comunitários e liderança para combater o HIV/AIDS de diversas maneiras. Empresas podem se engajar em parceria publico-privadas, trabalhar com as ONGs e utilizar seus principais produtos para alertar a população. Um bom exemplo é NIKE. A empresa identifica, estimula e apóia pessoas que vivem com o HIV para montar seus próprios negócios e conseguir economizar recursos. A Unilever implementa programas comunitários e no local de trabalho no Quênia, com a ajuda da empresa, tem o foco em multiplicadores e embaixadores HIV-positivos. A SSL, através da sua estrutura Durex Network, tem uma participação ativa em programas de marketing social em países como o Brasil e a Índia.
2) RS – O Brasil tem se destacado na Organização Mundial de Saúde por seu projeto de prevenção e combate a Aids. O senhor conhece a atuação brasileira nessa área? Pode fazer uma avaliação da mesma?
PR – O trabalho que vem sendo realizado pelo governo brasileiro tem despertado para questões relacionadas ao HIV/AIDS um bom reconhecimento global. Algo que pude constatar é que o sucesso até hoje tem sido resultado do reconhecimento do governo em uma fase bem inicial da doença, os problemas potenciais que podem acontecer quando a prevalência do HIV atinge as populações mais jovens. Utilizando-se de uma visão holística com a distribuição de preservativos de qualidade para prevenir a transmissão pelo ato sexual e utilização de estratégias de redução de danos, como a distribuição de seringas limpas para os usuários de drogas, tem contribuído significativamente para a prevenção. Além disso, o acesso a testes voluntários e serviços de referência, aliado a prescrição de anti-retrovirais sem custos, contribuíram para conter a transmissão do vírus.
3) RS – O que seria um investimento ideal em prevenção da HIV-AIDS?
PR – Prevenção precisa necessariamente de educação, preservativos e conscientização sobre a importância do uso dos anti-retrovirais aliados ao acesso a serviços de saúde pública. Com aproximadamente 4 milhões de brasileiros se tornando sexualmente ativos a cada ano, é fundamental manter campanhas efetivas de educação para alertar os jovens (e populações mais velhas) dos riscos associados ao HIV/AIDS e outras doenças sexualmente transmissíveis. Educação precisa ser adaptada e oferecida de uma forma relevante para o público-alvo, engajando-o e informando-o. Pessoas mais jovens precisam receber competência sobre comportamentos saudáveis para assegurar que eles tenham uma vida sexual plena e segura. O Programa H vem provando que o trabalho com homens jovens no Rio de Janeiro contribui para educá-los sobre os riscos e direcioná-los para um significativo aumento nas taxas de uso de preservativos e redução das doenças sexualmente transmissíveis.
4) RS – Um fato surpreendente é que a SSL International, maior fabricante de preservativos do mundo, não está comercialmente no Brasil. Mesmo assim, está desenvolvendo o Programa Hora H de responsabilidade social destinado aos jovens. Por que decidiram fazer esse investimento social no país, sendo que o Brasil nem chega a ser um mercado efetivo? Existem planos de investir aqui no futuro?
PR – A iniciativa Durex Network é a estrutura iniciada pela SSL para suas atividades de responsabilidade social corporativa e vem sendo implementada com sucesso nos últimos cinco anos. Como a maior empresa fabricante de preservativos do mundo, a SSL vem trabalhando em colaboração com organizações internacionais, profissionais de saúde, educadores, organizações sociais e oficiais de governo para promover boa saúde sexual. A ligação da SSL com o Brasil se iniciou em meados dos anos 90 quando a empresa colaborou com o governo no desenvolvimento de padrões de qualidade em preservativos para assegurar o acesso em todo o país. A SSL venceu uma licitação para fornecer preservativos de alta qualidade ao Programa Nacional de AIDS entre 1996 e 2002. Como a principal motivação da Durex Network é aumentar a conscientização sobre mensagens de sexo seguro, promover prevenção e comunicar a importância de uso consistente de preservativos, nós fomos apresentados à oportunidade de fazer uma parceria com o Instituto Promundo e a John Snow Brasil. Trata-se de um projeto com o objetivo de trabalhar questões de equidade de gênero e promoção de boa saúde sexual incluindo um significativo projeto de marketing social com jovens adultos no Brasil chamado Program H e Programa Hora H. O trabalho teve inicio em novembro de 2001 e tem continuado a se expandir em função dos bons resultados alcançados. Um dos principais objetivos do projeto foi criar um programa auto-sustentável e este continua sendo uma aspecto chave para o sucesso contínuo do projeto. Vendas do preservativo Hora H estão crescendo e o Programa H continua a liderar o caminho para intervenções inovadoras de educação com homens e mulheres jovens no Brasil.
5) RS – Poderia falar um pouco do Programa Hora H e de outros cases da Durex Network no mundo?
PR – O Hora H foi desenvolvido em 2002 como uma estratégia de marketing social de preservativos do Programa H, com o objetivo de aumentar o uso consistente de preservativos e promover atitude e comportamento de equidade de gênero com homens jovens em comunidades de baixa-renda no Brasil. Já era de conhecimento do público que os preservativos disponíveis no Brasil tinham uma tendência a serem de baixa qualidade, de acesso difícil e colocado no mercado de uma forma que não estimulava o homem jovem.
Grupos de discussão, então, participaram da criação de uma nova marca de preservativos sendo vendidos pelo nome Hora H. O preservativo foi projetado para aumentar o número de homens jovens que usam preservativos regularmente e melhorar seu acesso aos preservativos em geral. Em inglês, Hora H se traduz como “in the heat of the moment” o que representa o fato de que todos sabem que o uso do preservativo é importante, mas na “Hora H ou in the heat of the moment” talvez esqueçam ou não tenham acesso ao preservativo. Hora H é a única marca de preservativos no Brasil participando e apoiando eventos populares de atividades para jovens, regularmente. A sua estratégia de comunicação atrai o interesse dos jovens com uma imagem acessível e linguagem das ruas sobre uso do preservativos. Através de sua associação com eventos para jovens, Hora H se posiciona como uma marca que fala para e com o jovens.
A estratégia Hora H está associada a cuidado, conhecimento e respeito. Trabalha com a premissa de que o homem tem uma importante função para a prevenção do HIV e que, para qualquer mudança de comportamento, a comunicação deve ser efetiva precisando trabalhar as realidades e os valores dos próprios jovens que aprenderam a entender e apreciar. Com o apoio da Durex Network, homens jovens no Brasil estão sendo diretamente envolvidos em todos os estágios do desenvolvimento do Hora H incluindo o nome do produto, sua imagem, sua embalagem e a implementação da estratégia para que se adapte à linguagem das ruas usada por jovens de 15 a 24 anos.
Em 2004, um site na internet interativo foi lançado para facilitar aos jovens um espaço de discussão sobre assuntos que os interessam. Além disso, contribui para sua participação contínua no desenvolvimento de novas estratégias educativas e encorajar suas expressões artísticas para o desenvolvimento da imagem Hora H. Este website é um dos instrumentos de interação entre o programa e os jovens e facilita o contínuo processo de aprendizagem da população alvo e suas prioridades.
O Hora H vem atingido grandes sucessos em mudanças de atitudes positivas, contribuindo para mais confiança dos jovens na hora de negociar o uso de preservativos e vem encorajando um estilo moderno de estilos de vida, estimulando o respeito a diversidade para si próprio e com os outros. O sucesso do Program H e Hora H no Brasil levou a Durex Network a trabalhar com o Instituto Promundo no lançamento de um programa similiar na Índia chamado Yaari Dosti. Com base nos princípios do Programa H, treinamentos educacionais foram realizados para facilitar a livre expressão das idéias dos jovens sobre masculinidade, sexualidade, violência entre gêneros e HIV/AIDs, entre outros tópicos.
Além das intervenções de marketing social, as atividades da Durex Network também incluem um trabalho de relações públicas, projetos de pesquisa e patrocínios globais. A Durex Network se encontra continuamente com políticos do Parlamento Europeu e em países específicos para troca de informações, fornecimento de dados estatísticos relevantes, e promoção de debates, discussão e ações políticas para a melhoria das ações de saúde sexual. Além disso, encontros são realizados continuamente com profissionais de saúde, educadores e organizações do terceiro setor trabalhando com saúde sexual.
A Pesquisa Mundial Sobre Sexo da Durex ofereceu a oportunidade para o levantamento expressivo de informações e dados sobre sexualidade em todo o mundo. Em 2005, a pesquisa contou com a participação de 317.000 pessoas em 41 países, fazendo desta pesquisa o maior estudo sobre sexualidade do mundo. A Durex Network desenvolveu análises estatísticas das respostas, focando em uma questão específica: “você já teve relações sexuais sem proteção com alguém que você não conhecia sua história sexual?” Os resultados deste estudo foram publicados como a primeira edição do “Face of Global Sex” – um relatório apresentando um modelo científico para ajudar os países a prever suas taxas de sexo sem proteção e oferecer um foco mais claro a suas ações de promoção de saúde em função dos recursos limitados que geralmente são direcionados a saúde sexual. A principal conclusão do “Face of global Sex” foi que, para ser efetiva, a educação sexual deve ser adaptada à necessidade dos indivíduos e deve continuar após as pessoas saírem do sistema educacional. A pesquisa oferece evidência que mensagens de sexo seguro podem e têm efetivamente um impacto se são enfatizadas e repetidas no local de trabalho e outros locais comunitários.
O sucesso da Durex Network em pesquisas de saúde sexual também levou ao desenvolvimento de um programa inovador educativo no local de trabalho na Índia. A Durex Network é um dos patrocinadores do programa mundial Dance4Life, uma marca de campanha mundial na luta contra a AIDS. O Programa Dance4Life compartilha princípios parecidos com a Durex Network – uma empresa que acredita que mensagens de sexo seguro precisam ser comunicadas de forma estimulante e informativa para que sejam efetivas. O Programa Dance4Life usa movimentos e danças para conscientizar sobre HIV/AIDS jovens em todo o mundo, envolvendo-os em um amplo leque de iniciativas que vão de eventos de dança a projetos educativos nas escolas. O principal objetivo do programa é envolver um milhão de jovens em todo o mundo até 2012 – todos vestidos de branco e dançando de forma unida para marcar o dia mundial na luta contra a AIDS. Integrando projetos inovadores nas escolas, fazendo campanhas na televisão, o programa oferece uma mensagem importante que funciona para quebrar o silêncio e tabus em relação ao HIV/AIDS.
6) RS – No Brasil ainda há uma confusão entre marketing social e ações de promoção social. Poderia fazer essa diferenciação?
PR – Em essência, o conceito de marketing social está bem definido em relação a condução de intervenções de médio-longo prazo com ênfase na mudança de comportamentos sociais. A promoção social, do outro lado, é um termo que melhor descreve ações de marketing comercial de curto prazo que promove uma marca dentro de um contexto social, mas não atinge mudança comportamental sozinha.
7) RS – Somos uma revista eletrônica que trata de assuntos ligados a responsabilidade social – termo que vem sendo empregado de formas muito diversas. Na sua visão, como o senhor define o conceito de Responsabilidade Social?
PR – Um entendimento que as atividades de uma empresa têm um impacto direto na sociedade em que ela opera. O sucesso futuro da empresa está necessariamente relacionado a como essas empresas estão voltadas para seus valores sociais.
8) RS – Qual o critério que a SSL International usa para escolher as instituições do terceiro setor a serem parceiras nos seus projetos sociais?
PR – Valores compartilhados, trabalhando no mesmo ambiente, sinergia e parceria.
9) RS – O objetivo do Programa Hora H é estabelecer uma rede sustentável do projeto no Brasil? Qual o grau de autonomia das instituições participantes e como isso é monitorado?
PR – Especialistas concordam que o marketing social é importante para a promoção de uso do preservativo porque aumenta a demanda e seu acesso. No entanto, muitos programas de marketing social dependem de doações significativas de governos e fundações para continuarem funcionando. O principal objetivo das intervenções de marketing social do Hora H é se tornar auto-sustentável, após um período inicial de apoio. Os recursos da saúde pública são escassos e a todo momento são necessários. A parceria que existe em apoio e que direciona o Hora H é completamente transparente com todos que estão trabalhando na definição de objetivos em conjunto. A John Snow Brasil gerencia o programa com a colaboração da Durex Network. Os relatórios de execução das atividades são elaborados mensalmente e revisões formais são realizadas a cada trimestre envolvendo todos os parceiros.
10) RS – Qual é a relação entre as pesquisas comportamentais e as decisões de investimento social?
PR – Todas as atividades da Durex Network estão sendo continuamente monitoradas para assegurar o progresso em relação a suas metas específicas. No campo da saúde sexual e reprodutiva, a mudança comportamental não é instantânea. Sendo assim, a Durex Network identifica intervenções que são inovadoras e tem um plano de médio-longo prazo para serem executadas. A Durex Network tem uma ampla gama de conhecimentos e habilidades para conduzir pesquisas detalhadas e aplicar seus resultados em estudos de atitudes e comportamentos e, com isto, desenvolve intervenções específicas para que os consumidores pratiquem sexo seguro.
Site: www.ssl-international.com
Também nessa Edição :
Entrevista: Ademar de Oliveira Marques
Notícia: Espaço Natura de Consumo Consciente
Notícia: Telejornal Inclusivo
Notícia: Planeta em Choque?
Notícia: O que deu na mídia (edição 38)
Oferta de Trabalho: Procura-se (02/2007)
Deixe um comentário