O modelo de certificar empresas através da realização de auditorias por renomadas entidades independentes está sendo reconhecido pelo mercado como eficaz. Mais de 500.000 empresas em todo o mundo tiveram seus sistemas de qualidade auditados e reconhecidos, provando para seus clientes que essas empresas dão prioridade ao aspecto da qualidade.…
A sustentabilidade da responsabilidade social nos negócios*
O movimento de mudança em direção à responsabilidade social empresarial não pode ser considerado um movimento homogêneo, uma vez que o entendimento do conceito de responsabilidade social não está suficientemente debatido no Brasil para se chegar a uma definição consensual.
Por um lado, podemos encontrar grupos…
Irresponsabilidade ambiental*
O vazamento de milhões de litros de produtos químicos no Rio Pomba, a inviabilização duradoura da atividade de milhares de pescadores e o comprometimento do abastecimento de água em inúmeras cidades do norte fluminense trouxeram de volta uma velha questão. Que causas estruturais estariam na raiz da degradação do meio…
Marcas ganham força e viram um exemplo*
Algumas instituições construíram marcas fortes. Quem não se lembra dos cartões de natal da Unicef, do alvo do Instituto Brasileiro de Controle do Câncer ou do personagem infantil Senninha?
As entidades que administram essas marcas movimentam máquinas geradoras de recursos. O Fundo das Nações Unidas para a Infância (Unicef)…