A sustentabilidade está na agenda das corporações. E neste século 21, com o aquecimento global, o crescente esgotamento dos recursos naturais e a emergência de uma nova economia de baixo carbono, é um dos temas mais relevantes na gestão de qualquer empresa líder, impactando diretamente os negócios (produção, produtos, estratégias e relacionamento com consumidores), mas também a imagem, reputação e marca.

Cresce em todo mundo uma onda de esverdeamento dos negócios baseada em duas fontes de pressão. A primeira é a constatação de que os limites do planeta vão redesenhar empresas e mercados, estabelecendo novos parâmetros de atuação, que revisam o trinômio extrair-produir-descartar, característico da Era Industrial. E a segunda diz respeito ao aumento do nível de exigência de consumidores, sociedade e governo. Empresas terão que aprender um novo modo de produzir. Consumidores terão de aprender um novo modo de consumir. Governos terão de estimular empresas e consumidores a adotarem modelos mais sustentáveis.

A comunicação exercerá papel fundamental nesse processo. Não só no esforço de informar consumidores, funcionários, fornecedores, comunidade e toda a sociedade. Mas também no de identificar corretamente os públicos de interesse, estabelecer canais eficazes de relacionamento, mobilizar, envolver, educar e induzir às mudanças inerentes à transição para uma economia sustentável.

O presente programa tem como finalidade apresentar o cenário, as tendências e os desafios relacionados com a implantação de uma cultura de sustentabilidade nas empresa, destacando principalmente, os impactos desse novo quadro nas decisões estratégicas de comunicação da empresa com o mercado, consumidores, colaboradores e stakeholders mais estratégicos.

Do ponto de vista prático ele permite aos participantes elencarem os desafios específicos de sua empresa, negócio e mercado, selecionarem prioridades e definirem as estratégias mais adequadas.

Nesse sentido, o programa se pretende a ser um momento de inflexão/reflexão capaz de gerar um pensamento comunicacional de sustentabilidade, fornecendo elementos para que os participantes reflitam sobre riscos e oportunidades do tema e dos sub-temas da sustentabilidade para o seu negócio.

O programa será ministrado na forma de exposição teórica dialogada, apresentação de estudos de caso ilustrativos e comparativos, discussões em grupo. Na parte 2, os participantes terão contato com experiências e relatos de casos, nos quais poderão se inspirar para refletir e aplicar suas reflexões em um trabalho denominado: Como comunicar a sustentabilidade na minha empresa.

O curso acontece nos dias 30 e 31 de março das 9h às 18h na Av. Angélica, 1757 - 12º andar – Higienópolis, São Paulo. Os valores para associados são: R$830 e não associados: R$1000. Mais informações pelo e-mail: carolina@aberje.com.br.